La académica del Magíster en Administración y Dirección de Empresas y vicedecana de Docencia de la Facultad de Administración y Economía (FAE) de la Universidad de Santiago de Chile, Dra. Carolina Nicolas, realizó recientemente una estadía de investigación internacional que permitió consolidar redes académicas de alto nivel y fortalecer la productividad científica asociada a su trabajo en marketing inclusivo y analítica avanzada.
La visita académica se desarrolló en la University of Manchester y en la University of Barcelona, con el objetivo de profundizar la colaboración científica vinculada al Proyecto DICYT Código 032393NA, centrado en el análisis del marketing inclusivo mediante metodologías avanzadas como MAKER (Multiple Attribute Knowledge-based Evidential Reasoning) y Fuzzy Logic.
En Manchester, la académica fue invitada por el profesor Jian-Bo Yang, director del Centro de Investigación en Ciencias Cognitivas y de Decisiones de Alliance Manchester Business School. Durante su estadía presentó los avances de la investigación conjunta titulada “Prediciendo el impacto de un ‘me gusta’ en Instagram para evaluar aspectos de marketing inclusivo”, trabajo que analiza el engagement digital y la comunicación inclusiva en redes sociales utilizando modelos de razonamiento evidencial y análisis bajo incertidumbre.
La instancia permitió cerrar resultados finales de la investigación en curso y proyectar nuevas colaboraciones científicas orientadas a fortalecer publicaciones indexadas y la participación en congresos internacionales de alto impacto. Asimismo, la Dra. Nicolas sostuvo intercambios académicos con destacados investigadores del área, entre ellos la profesora Dong-Ling Xu, ampliando así la red internacional asociada al proyecto.
Posteriormente, la académica realizó una visita de investigación a la University of Barcelona, invitada por el profesor Jaime Gil Lafuente, académico de las Escuelas Internacionales del MBA USACH. En esta oportunidad presentó los avances del proyecto al Grupo de Investigación en Toma de Decisiones en Marketing, del cual forma parte, recibiendo retroalimentación especializada y generando nuevas oportunidades de colaboración científica en el uso de metodologías de Fuzzy Logic y el enfoque MAKER aplicados al análisis de fenómenos de marketing inclusivo.
Desde una perspectiva institucional, la investigadora destacó que esta experiencia permitió validar la relevancia y proyección internacional de las investigaciones desarrolladas desde la FAE Usach, al mismo tiempo que fortaleció la colaboración con centros de investigación de prestigio mundial. Estos vínculos contribuyen directamente al aumento de la productividad científica, la calidad de la investigación y su transferencia efectiva hacia la docencia de pregrado y postgrado.
De esta forma, la estadía de investigación de la Dra. Nicolas constituye un aporte estratégico para el desarrollo del Proyecto DICYT 032393NA, reforzando la articulación entre investigación, docencia e internacionalización. Asimismo, consolida el posicionamiento de la FAE Usach en redes académicas globales y aporta a la formación de estudiantes e investigadores en áreas emergentes del marketing y la analítica avanzada aplicada a la comunicación inclusiva en entornos digitales.
Fuente: Periodista FAE
